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东方明珠BesTV+流媒体战略成效初显 移动端旗舰产品百视TV闯入iOS应用市场娱乐类前十

2021年01月04日

新年伊始,苹果IOS应用市场娱乐类排名TOP 10中出现了一个引人注目的新身影——百视TV,这款由东方明珠新媒体股份有限公司(以下简称“东方明珠”)打造的流媒体旗舰产品,上线仅仅四个月,就闯入已经稳定持续了一年的10强排行榜,此次更是在迎新跨年节目播放中流量表现不俗,再度位列全网第8名。凭借特色内容服务和机制创新实现了用户自然增长,百视TV在竞争激烈的 IOS 娱乐应用市场中闯出一条发展之路,东方明珠BesTV+流媒体战略中“主力军进入互联网”和“新商业模式探索”重要转型任务初显成效。

自2020年9月东方明珠启动“BesTV+流媒体”战略,着力打造BesTV+流媒体视频平台以来,其核心载体百视TV也焕新上线,充分联动母集团上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)精品内容创制、全渠道运营资源,打通机制的任督二脉,让SMG和东方明珠旗下的内容、服务、渠道全面对接,形成良性互动的流量闭环。

 

在刚刚过去的迎新跨年节目播出中,百视TV和东方卫视紧密联动,以“大屏带动小屏,小屏反哺大屏”的特色模式,共同推出了一系列互动专题和独家幕后花絮内容服务。12月29日推出的东方卫视迎新跨年晚会互动游戏,上线发布6小时,新增下载注册用户量就突破12 万,日活用户同比增长超过300%。互动游戏还带动了平台上东方卫视其他节目的播放量,平台用户视频播放量和停留时长均比平日提升一倍;跨年当晚及元旦期间,随着东方卫视《梦圆东方·2021跨年盛典》的联合直播,百视TV的新增用户数、用户日活/月活、停留时长、视频播放量等多个重要数据均创新高。东方卫视还为百视TV独家定制了盛典短视频、幕后独家花絮、明星访谈等短视频,传播量和播放量占据半壁江山,而对于东方卫视媒资库的充分挖掘,同时带动了东方卫视其他在播热门节目的流量。

百视TV与东方卫视的内容联动在此次跨年节目联动前就早已密集展开,四个月以来已相继推出《完美的夏天》《我们的歌》《神奇公司在哪里》《追光吧哥哥》等融屏节目,凭借着独播、首播优势,以及基于数据和用户反馈,专门为百视TV打造的独家花絮、明星幕后、节目加长定制版等特色内容,令这个新平台的月活用户迅速突破百万级。此外BesTV+还深度挖掘上海市教委独家授予的“空中课堂”内容的长尾效应,打造融课程直播、名师点播及素质教育于一体的教育服务体系,迅速集聚用户。

 

“内容+电商”是BesTV+的驱动双引擎,B+商城自2020年9月上线后,依托东方购物在供应链建设和品控方面的积累,与SMG各频道展开密切合作,在进博会期间表现尤其亮眼:百视TV联手都市频道、东方卫视等大屏端推出“进博好物”系列节目和短视频,B+商城两天内斩获20多万新客户,多款进博会商品出现卖断货,展示了“内容赋能产业”的价值。

在盘活存量渠道用户方面,BesTV+还借力广电5G发展的大势,积极赋能东方有线的存量用户资源,仅用两个月时间,就实现超过25万有线电视用户与百视TV移动应用的注册绑定,用户线下向线上有效转化率超过四成,其次日留存率也优于移动应用市场一般的营销增长效果。

BesTV+将“打通”作为核心关键,短短四个月以来,通过内容打通、服务打通、渠道打通等全方位的打通耦合,平台实现用户流量新突破,战略部署取得初步成效。步入新的2021年,BesTV+也全面焕新“百视TV”这一品牌形象,打出“精彩生活,不旁观”的响亮口号,未来将继续通过一体化运营盘活产业资源,为用户提供更多精彩的内容产品服务。

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