这个春节假期，东方明珠文旅板块精心组织策划，以“乐享海派中国年”为主线，打造集观光、餐饮、住宿、演艺、展览于一体的文旅消费生态，有力激发节日消费活力。长假期间，累计接待游客近35万人次，同比2025年增幅超3%，营收超5600万，同比增长超7%，实现运行平稳有序、业务全线飘红，以强劲的业态融合力赋能城市文商旅体展联动。

东方明珠电视塔以“IP跨界融合+传统民俗创新”为核心策略，焕新推出新春系列体验及活动，“小马宝莉友谊魔法新春花园”主题展吸引大批年轻族群与亲子家庭打卡，大年初五“登高迎财神”活动邀请百组家庭登塔纳福传承年俗仪式感，上海全新文旅IP“海上萌主”小矮马飘飘惊喜亮相，为城市地标注入节日活力。长假期间累计接待游客超20万人次。

同时，创新产品项目多点开花：全新打造的「明珠星舰钛空基地」于春节期间启动试运营，以下球体为载体打造“科技IP+餐饮休闲”沉浸式空间；爬宠昆虫探索中心推出非遗糖画、互动游戏等特色体验，丰富亲子体验维度；同时还联动东方绿舟，将灵动骏马“请”入陆家嘴，让市民在城市地标邂逅自然野趣。

上海国际会议中心东方滨江大酒店紧扣“会议+文旅休闲度假酒店”定位，以“新元焕彩 艺韵滨江”为主题，深度融合非遗、科技、艺术与美食元素，打造一站式滨江新春微度假目的地，马年主题艺术装置及瑞狮腾跃表演、机器人巡游等新春活动广受游客欢迎。长假期间酒店客房平均出租率超82%，高于全市宾旅馆平均水平。

酒店文商旅融合成效显著。深化与浦东美术馆联动，推出卢浮宫展览联名主题客房套餐，实现“住宿+观展”一站式体验，假期全部售罄；焕新升级的滨江2727餐厅表现抢眼，推出“火锅环球美食节”及年夜饭套餐，带动餐饮收入提升；夜间依托江畔优势，搭配灯光秀与乐队驻唱，有力激活夜间消费新场景。

位于南京路步行街的七重天宾馆长假客房出租率超85%。宾馆推出的海派年宴广受欢迎，其中长假前两日座无虚席，除夕晚市更是翻台迎客两批，烟火气中见证团圆热度。

东方绿舟推出“国潮绿舟·欢乐过大年”主题活动，以非遗打铁花、烟花瀑布、千亩梅园汉服巡游、萌宠部落等特色玩法打造沉浸式游园体验，精准触达市民游客“微度假”“亲子游”需求。长假期间，东方绿舟累计入园游客达4.3万人次，同比增长近100%，营收同比增长近五成。

梅赛德斯-奔驰文化中心以特色演出与主题活动激活新春文旅消费活力，长假累计接待客流达7.5万人次。其中，大年初六开演的Capper张砚拙“GAG会客厅”概念演唱会·上海站吸引近1.1万观众到场，该演出正式开票不到一小时即售罄，彰显强劲吸引力。据大麦数据显示，此次演出外地观众占比达76%，“为一场演唱会奔赴一座城”成为上海新春文旅消费亮点。

除演出活动外，场馆内的马年新春主题装扮“马上有票”也吸引了众多歌迷打卡，一层大厅同步举办“十五年海报特展”，500余幅珍藏演出海报全景回溯场馆十五载星光历程。观众还可参与场馆15周年互动活动，凭场馆历年活动票根在指定打卡点完成社交媒体分享即可参与抽奖，赢取商户优惠券、15周年限定纪念品等礼品。