9月1日，在由国家发展委、工信部和上海市政府等共同主办的2022世界人工智能大会开幕大会上，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（以下简称“文广集团”）作为文旅和娱乐行业的企业揭榜挂帅，发布了题为“数字明珠，虚实融合遨游上海之巅”的文旅元宇宙标杆应用场景。

本次的元宇宙重大应用场景征集由上海市经信委发起，号召行业头部企业勇于“揭榜挂帅”，面向海内外企业征集应用场景解决方案。与文广集团一同入选的还有一大纪念馆、国家会展中心、张江科学城、宝武集团和上海市交通委。

文广集团拟构建的上海文旅元宇宙先行标杆项目，将以东方明珠广播电视塔为入口，升级更新原有旅游区物理空间的沉浸式体验，同时构建数字孪生的数字世界，并实现两者的相互映射，激发游客和用户的创作灵感，用艺术工具共同提供全新的文化娱乐体验。

东方明珠电视塔此前已经拥有了3D mapping全息投影构建的穹顶投影秀，和大量MR技术、体感追踪、实景造像构建的历史文化展陈。VR过山车已接待超百万游客体验穿梭陆家嘴云端的感受。这些既有项目将进一步改造升级。未来在东方明珠电视塔的351米更将焕新升级航天主题太空舱，让游客一起学习航天知识，窥探宇宙奥秘。

即将复刻诞生的数字孪生明珠塔，则将突破物理世界的荷载限制，为用户创造数字时代的独特玩法。

极限挑战，通过无人机自主采集和三维重建技术，用户能体验从东方明珠电视塔顶用鼠翼滑翔伞穿越浦江两岸，鸟瞰申城；通过计算机图形和仿真模拟平台，用户可以体验电影中才有的蜘蛛人爬塔场景，感受到重力、摩擦力和耳边的风声。

社区交互，用户进入元宇宙中的东方明珠电视塔，将形成专属的数字分身，可以通过多模态的人机交互系统驱动自己的虚拟形象，在丰富多样的虚拟场景中看戏演戏、听明星演唱会或开自己的演唱会、参加虚拟运动会、玩一场剧本杀、办一个婚礼。在这里建立自己的全真虚拟朋友圏，相识相遇、欢歌笑语。

全球连接，东方明珠电视塔作为为全球高塔协会的会员，在复刻明珠塔的3D建模时，将同步复刻埃菲尔铁塔、哈利法塔、东京铁塔等，让用户在全球高塔中体验云端穿梭，足不出户云游全球。虚拟空间的东方明珠电视塔，将成为用户进入全上海甚至全世界虚拟文旅景点的门户，跨越历史的纵深和地域的宽广，随时随地瞬间飘移。

用户创作，基于全息投影和动捕交互，每一位用户都可以重新捏出自定义的高塔、自定义的道具、最完美的自己；通过人工智能风格迁移模型，一键叠加梵高滤镜、达利滤镜、蒙德里安滤镜等，创作出来的作品在线上可以成为经过区块链加密的数字作品，在线下也可以成为全透明360度数字画廊里的展示作品，甚至被加工成独有IP的衍生文创产品。

秉承着沉浸感、强互动、开放性的宗旨，东方明珠电视塔将为上海文旅元宇宙的构建拉开序幕。

作为国内文艺、文旅、文创领域的领先国有企业，文广集团数年前便开展了VR、AR创作和线下沉浸式、互动式娱乐业务的尝试，元宇宙概念兴起后，加大了对这一新赛道的研究布局。今年年初，又动员全体员工参与旨在开发元宇宙创新项目的“元动力计划”。

文广集团把自己定位为元宇宙中的“应用场景开发商、沉浸式内容提供方”，致力于发挥自身的创作核心能力，为高速发展的技术工具创造有温度的应用，有意义的场景，链接到每个个体。