2021年06月08日
Grain / in Ear
作为第二届五五购物节“品质生活直播周”活动之一,东方明珠新媒体股份有限公司旗下东方购物于6月5日联合上海都市频道推出“好物推荐”大直播,并于旗下内容电商平台B+商城同步上线“同款好物”,以多频道联动、全矩阵支持的模式为广大消费者带来涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的消费盛宴,活动总订购金额突破2600万元,总订购量达27375件,平均客单价同比提高82%,为本届“品质生活直播周”画上圆满句号,也为今年五五购物节的“下半场”注入了新动能。
新内容,新技术,新消费
从刺激消费欲望到享受购物乐趣
直播当天,东方购物与都市频道《人气美食》、《疯狂食验室》、《侬最有腔调》和《今日印象》四大王牌栏目强强联手,将旅游导览、街头寻味和直播带货融于一体。在沪上知名主播和东方购物主持人的带领下,观众们跟随节目镜头在上海知名地标豫园,感受老庙黄金、城隍庙的猪肉脯、松月楼的净素宴、宁波汤圆等上海人熟悉的品牌好物和从小吃到大的“老米道”,体验“云逛吃”、“云购物”的新体验。
直播当日,老庙黄金纪念金条订购额超376万元,莫顿牌海盐卖出21吨,金山小皇冠西瓜订购超过4800只;同时,东方购物结合即将到来的端午节而推出的松鹤楼粽子也受到了广大消费者的喜爱,每分钟卖出540只。
海派文化与消费跨界
从“带货”到“讲故事”
“讲好品牌故事”才能提升品牌价值,激发消费热情。东方购物以上海海派文化为着力点,引入带有上海城市DNA和品牌历史印记的“新品”,成功“圈粉”一大批消费者。文化与消费已是“你中有我,我中有你”的跨界融合,消费者买的不仅是商品,更是其背后的意义。
东方购物
好物推荐
在直播期间,老庙黄金、海鸥牌、上海牌、童涵春堂等多家老字号品牌走进东方购物直播间,讲述上海老字号品牌的故事,令不少消费者产生共鸣,感受到了产品的情怀和温度。这份认同感和代入感也让这场直播取得喜人的销量。
品质购物的消费理念
从“能用”到“好用”
追求品质生活,正在成为广大消费者的共识,也是东方购物的不懈追求。不少消费者在东方购物购买产品后都表示,“以前买东西老说实惠,划算,能用就行,后来发现还是要好用,现在好用也不够了,要让人喜欢用。喜欢了才会多用,物尽其用才最实惠!”
(“好物推荐”大直播在东方明珠电视塔下亮相)
逛网红景点、买潮流好物、赏经典剧目、看艺术展览……这样新潮的消费习惯已从“小众”成为“主流”。在这次“好物推荐”大直播中,蚕丝被、海盐、麦努卡蜂蜜、宁波星健兰亭3天2晚旅居套餐等体现品质生活的优质好物都受到了广大消费者的追捧。
此外,内容电商平台B+商城在此次“好物推荐”大直播期间,同步上线所有直播产品,观众在手机上可同时收看节目、互动点评,游戏抽奖,秒抢超实惠好货,享受到更便捷的优质购物体验。
五五购物节下半程精彩不减,消费热度还将延续。东方购物将推出更多线上线下相结合的特色活动,不断提升生活品质,不断创新消费体验,为带动新消费,推动上海经济发展和本届五五购物节的成功举办贡献力量,进一步助力“上海购物”品牌的持续建设。