日前，在一片全世界的沸腾声中，今年的双11狂欢活动逐渐落下帷幕。本届双11，OPG东方明珠再次开启集结号，线下狂欢，线上剁手，激情演绎了这段"错过任何一分钟，便错过整个世界"的奇妙时光。

线下狂欢 成就猫晚"新物种"

11月10日晚，在全球剁手党一整年的期盼中，2018天猫双11晚会在梅赛德斯-奔驰文化中心如约上演。如果说去年的猫晚，OPG东方明珠以"一塔一馆"两大地标为阿里巴巴打造了一场以科技赋能娱乐的盛典，那么一年之后，已上升为阿里巴巴战略合作伙伴的它，则凭借双方在文化娱乐与互联网领域的珠联璧合，助力阿里实现了一场"天人合一"的沉浸式晚会，在"文娱+新零售"的征途上又向前迈进了一步。

今年的猫晚不仅集结了大半个娱乐圈，汇聚了易烊千玺、张杰、谢娜、秦岚、吴谨言、白宇、米兰达·可儿等明星大咖，还请来两大综艺神团"极挑红"和"跑男蓝"上演世纪对决......这场年轻潮流、国际多元的双11开场大秀被媒体誉为"晚会版盗梦空间"。

凭借多年来举办国内外知名文化、演艺及体育盛事的经验优势，梅赛德斯-奔驰文化中心在舞台搭建、场地协调等方面提供了大力支持，广电制作在舞美灯光、舞台布置等方面也给予了大量协助，助力阿里巴巴成功打造了这场以融媒体形态重构娱乐与商业连接的新综艺晚会，将猫晚重新定义为综艺领域的"新物种"。此次合作，也是阿里巴巴与OPG东方明珠自去年成为战略合作伙伴以来，将各自在新零售及文化娱乐领域的优势充分结合的又一个成功案例。

线上剁手 打造东方嗨购盛宴

如果说线上的猫晚让世人通过荧屏，感受了一场集科技范、娱乐范、潮流范、全球范为一体的盛大晚会，那么线下的东方购物，则让老百姓在自家的客厅，乃至随时随地，都能亲自参与到这场全球狂欢中来。

双11期间，OPG东方明珠旗下东方购物推出"疯狂爽十一 就是要降"--连续72小时的主题营销活动。凭借"疯狂集卡、红包雨、定金翻倍、百款尊享、千款特惠、全场满减、满额赠积分、电视直播+网络直播"这九大亮点，在截止第48小时时，已取得成交额1.3亿的佳绩，为中国家庭带来了一场嗨购盛宴。

为应对新零售市场的发展趋势和消费升级，东方购物在坚守传统品质的同时，通过渠道拓展、商品开发、新品首发、新媒体移动端升级等手段向新零售快速转型，并以"Nature商品保真oHeart服务用心oGood东方购物就是好"的"真o心o好"（NHG）理念向消费者传达"蜕变新生"的信号。

除了嗨购盛会，OPG东方明珠在双11期间还推出了一系列"锦鲤"福利：梅赛德斯-奔驰文化中心和百视通的豪礼抽奖，东方明珠塔"五大美拍打卡胜地"的优惠折扣等，从"看购玩乐"各个维度为市民带来狂欢体验。

今年的双11虽然已经画上句号，但精彩好戏才刚刚开始。以文化娱乐为支点，OPG东方明珠与阿里巴巴在文旅消费、视频购物、内容IP、广告数据化、技术等领域的合作布局蓝图正一点点地清晰起来。一场"文娱+新零售"的变革，正在有序进行。