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年就这样红 OPG东方明珠拉开2018文娱新玩法序幕

2018年03月01日

瑞狗迎春话吉祥,福气东来满全城。春节期间,一组富有喜气、创意和年味的“汪年福字”把福气送遍了申城,从上海城市地标到百余居民小区,“层林尽染”红火年味。

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作为开春秀“年就这样红”大促活动的序曲,OPG东方明珠旗下东方购物用象征新年新气象的一抹抹喜庆红色开启了2018年视频购物盛宴大戏。

年就这样红 激情开春秀点亮魔都上空

为进一步满足人们的消费需求,OPG东方明珠旗下东方购物将于3月3日-4日激情上演“年就这样红”开春秀,目前已进入最后3天倒计时。

这是继2018年初 “1.28爱就这样紫”大促活动后,OPG东方明珠再度为旗下视频购物业务“打Call”,展现全方位立体传播战略以及集团资源整合优势的又一场狂欢盛会。

从上海两大地标东方明珠塔、梅赛德斯奔驰文化中心的激情点亮,到机场、公交、地铁、楼宇移动电视的滚动播放,再到SMG旗下各电视及广播频道、BesTV APP的同步宣传,一抹抹璀璨的红划过天际,映入眼帘,向来来往往的人们宣告着:年就这样红!OPG东方明珠将集结各方力量,吹响这场视频购物大典的号角,为用户带来炫酷、时尚、便捷的全新互联网消费体验。

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活力一整年 电视购物成功试水互联网

继1月“爱就这样紫”后,3月“年就这样红”的登场,逐渐拉开了东方购物“活力一整年”的系列盛会序幕。而1.28的大获成功,让消费者对于传统“老字号”电视购物品牌有了全新的认识。越来越多的年轻人,被其互联网化的内容制作、用户体验和营销方式所吸引。

数据显示,“1.28爱就这样紫” 的单日订购突破5000万元,年轻观众比例增长121%,对节目的喜好度增幅118%,年轻观众整体收视率增长200%,东方购物收视率实现增长24%,达到0.63,收视峰值大幅飙升3倍。

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成功的尝试,为东方购物后续的“造节”奠定了良好的开端。但此后的每一个节日,都不是简单的重复。该系列的每一场活动,每一处互联网化的升华,每一次用户体验的提升,都将留给消费者对于东方购物以及OPG东方明珠更大的遐想空间。

不止是购物 资源整合为全线业务“打Call”

对于视频购物业务的协调支持,其实是OPG东方明珠在多元化布局下充分协调各方资源,合理优化资源配置,全力推进智慧运营驱动“文娱+”战略的一个缩影。

近年来,从NBA赛季到"上海杯"诺卡拉帆船赛,从双11“猫晚”到“东方明珠之夜”,OPG东方明珠无一不是积极调动旗下各方资源,为全线业务的营销和运营“打Call”。

在上述活动中,OPG东方明珠全面整合了百视通、移动电视、尚世影业、广电制作、东方明珠文化发展、东方购物、东方明珠塔、梅赛德斯奔驰文化中心等的优势资源,充分挖掘旗下媒体网络、影视互娱、视频购物、文旅消费等各大版块的潜能,通过让板块和板块之间产生‘核反应’,来革新中国家庭的文化娱乐生活方式。

多元IP打造 引领新中产的文娱新生活

近两年,随着消费升级以及互联网的飞速发展,人们对于文化消费的重度需求将文娱行业推向了风口。风口代表了机遇,也意味着挑战。在此过程中,传统业务如何开拓创新,不被淘汰,甚至凤凰磐涅;新业务如何孵化、复制、推广等等,是OPG东方明珠以及旗下各产业链都在寻求突破的问题。

而东方购物这一系列的“造节”行动,就是OPG东方明珠在视频购物版块一个典型的成功案例。通过“爱就这样紫”、“年就这样红”这样的系列活动,不断营造声势,叠加效应,积累经验,从而打造一个属于视频购物的节日IP,改变大众对传统电视购物只适合“爸妈级”中老年用户的定势思维,与此同时冲破各类电商的重重包围,为消费者尤其是年轻用户带来既值得信赖又与时俱进的全新购物消费体验。

对于OPG东方明珠而言,“看、购、吃、玩”,一个都不能少。在不断探索的过程中,OPG东方明珠成功打造了各产业链的人气IP如“NBA”、“最终幻想”、“我们诞生在中国”等等,使自身的内容、产品和服务更贴近新一代用户的需求。2018年,站在全新起点上的OPG东方明珠,致力于通过智慧运营驱动“文娱+”,打造中国文娱消费最优平台,满足用户的最佳体验,引领中国3亿新中产群体的美好生活。

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红火闹元宵 花式开春好戏将缤纷上演

年就这样红,活力一整年。激情开春秀,不止买买买。元宵将至,OPG东方明珠已经按耐不住,蓄势待发即将上演一场涵盖看、购、吃、玩的“红火嘉年华”。

影视互娱方面,OPG东方明珠旗下尚世影业出品,由明晓溪同名小说改编,周渝民、迪丽热巴、张彬彬、刘芮麟领衔主演,墨宝非宝编剧,梁胜权导演的火热燃情《烈火如歌》即将于2018年3月1日在优酷视频火热开播,为大家带来一场绝美燃情的倾世奇恋,一趟烈火如歌般的热血江湖之旅。

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媒体网络方面,OPG东方明珠旗下百视通火热推出“大碗接汤圆 BesTV闹元宵”活动。作为此前备受用户追捧的“给旺财加鸡腿”活动的兄弟篇,“大碗接汤圆”活动将继续沿袭趣味十足的“接汤圆、拆红包”游戏,为用户带来风行电视、XBOX、小红盒子等丰厚奖品。

福气临门新年到,春暖花开东珠俏。接下来,在串联着各业务板块的全新战略指引下,OPG东方明珠还将如何珠联璧合、优势互补、彼此耦合,共同缔造一个又一个属于全上海,属于全中国的节日盛会、年度大戏、文娱消费嘉年华?请拭目以待。

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