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“关门练舞,广场称霸”——SiTV寄望打造最具影响力广场舞赛事

2016年09月24日

9月23日,由东方明珠旗下SiTV上海文广互动电视、百视通以及江苏有线共同举办,东方购物及东方明珠广播电视塔鼎力支持的第一届东方明珠杯广场舞大赛,在上海东方明珠塔广场完满落幕。
             

             

本次大赛历时6个多月,总计接近千支舞队参与了角逐,百支舞队得以登上电视屏幕展示自己的风采。最后,各分站赛中胜出的总共12支广场舞精英代表队,齐聚申城东方明珠塔下,来参与这次“舞动青春,舞城争霸”的巅峰对决!最后,来自江苏宜兴市的和平社区舞蹈队成功夺冠。
             

广场舞已经成为全中国参与人数最多,参与程度最深的体育健身项目之一。然而在过去很长时间,广场舞庞大的爱好者人群是被割裂的。虽然全国各地不断举办各式各样的广场舞比赛交流,但缺少跨地域的大型赛事,爱好者们也缺少一个很好的平台,能够集结同好,展示风采。广场舞团体通常只能守住自己的活动区域,寂寞地“自我修炼”。

而由SiTV、百视通以及江苏有线共同举办的第一届东方明珠杯广场舞大赛,创新O2O模式,打通电视大屏与线下,多方资源联合,着力打造最具影响力的广场舞赛事。也为广大广场舞爱好者们提供一个最佳展示平台!

打造广场舞爱好者喜欢好用的产品

把广场舞爱好者放在用户一端,那么,什么样的产品是他们需要的呢?

基于在有线电视网络多年运营的经验,上海文广互动电视有限公司(下称SiTV)在其互动点播平台推出了《我爱广场舞》专区。“关门练舞,广场称霸”——这个产品叫出的口号足够响亮。

《我爱广场舞》专区里,包括广场舞标准教学视频和舞队视频展示两大块,舞队视频基于线下采集,上传至电视互动点播专区内呈现,观众不仅可以在电视上收看各支舞队的表演,还可以通过遥控器为喜爱的舞队点赞。这个产品本身并不复杂。


             

但《我爱广场舞》专区O2O运营的基本构架,结合SiTV长期内容运营的经验,以及合作方各地有线电视网络公司,在本地深度渗透,深耕用户的优势,再结合其它资源方的叠加,爆发出的能量就完全不同了。
           

赛事提升产品价值
             

第一届东方明珠杯广场舞大赛在上海东方明珠塔广场已经完满落幕。在盛大的赛事背后,则是一次线上线下全面联动,通过赛事全面整合资源,实现效果最大化的创新尝试。

首先,江苏有线各地分公司下沉至社区站点的大赛舞队海选,覆盖到社区、街道甚至村镇。初步选拔的优秀舞队通过上传视频到SiTV《我爱广场舞》线上分赛场,有机会在全国有线电视观众面前展示风采。而SiTV的互动点播用户则可以遥控器点赞的方式实现互动,评选自己喜爱的舞队进入最终决赛。

据统计,活动期间江苏五地广场舞大赛专区访问量突破773054次,平台总票数达180414票。以江苏有线宜兴分公司的文广点播《我爱广场舞》专区为例,活动期间比活动前同期点播专区访问次数提升6574.5%,访问用户数提升2480%。而文广点播专区的整体访问量也提升了22%。
           

进入最后决赛阶段,同在东方明珠旗下,SiTV的兄弟公司——东方购物通过专题页面展示,扫码有奖互动的形式为大赛集聚人气,东方明珠广播电视塔提供了明珠塔这一著名景点作为场地,百视通则通过IPTV端及BesTV手机客户端对最后决赛进行直播,为赛事本身提供了更多输出的通道和曝光的机会。
             

打造更有价值的内容IP
           

展望未来,包括SiTV自运营的数字频道资源以及东方明珠更多资源,都有可能介入进这项赛事中来。“内容IP体系化”是东方明珠重点尝试的方向之一,东方明珠杯广场舞大赛作为IP的价值,还远远没有完全发掘出来。


           

目前,SiTV互动点播平台已在全国20多个省市地区落地,拥有有效用户超900万户。随着互动点播用户的快速增长,《我爱广场舞》专区也将更为被用户熟知。而SiTV联动线上线下,为广场舞用户营造最佳交流平台,以及将“东方明珠杯广场舞大赛”打造成全国最具影响力的广场舞赛事IP的愿景,也许并不遥远。
           

SiTV和全国各家有线网络合作的更多广场舞赛事,东方明珠杯广场舞大赛将带来越来越多的精彩赛事!敬请期待吧!

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