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东方购物联手新锐服装设计师 实现跨平台升级

2016年10月17日

10月15日,东方明珠旗下东方购物自有女装品牌Marie     Bonne与新锐设计营销平台尚街携手两位独立品牌设计师,进行跨平台合作,于上海新天地太平湖公园开启了2017春夏系列时装秀,超模兼演员佟晨洁作为特别嘉宾参与走秀。当率真年轻的玩味设计遇上浪漫优雅的轻熟女品牌,一场别具美学与创意的盛宴灵动开启。

Marie Bonne诞生于2014年,是东方购物打造的自有高端成衣品牌。同年,MarieBonne携手曾为CHANEL、LV设计服装的法国知名设计师Genia Vallecall推出了首季服装。品牌根据流行趋势每季选择与不同的设计师合作,本季邀请了新锐设计师姜悦音(POLLYANNA KEONG品牌创始人及设计师)和陆雨松(LYMK品牌创始人及设计师)合作加入,为观众带来十套充满创意与活力的新作品。

新锐设计师加盟,共同演绎复古新风潮
             

作为此次合作联名款的品牌设计师之一,LYMK品牌创始人陆雨松将他个人的年轻风格融入主打轻熟风的Marie Bonne之中。飘逸的流苏、闪烁的织带、精致的绣花、亮眼的水钻等复古元素融合休闲衣着,俏皮童真又不失质感。

因热门电视剧《欢乐颂》中“曲筱绡”一角灵动的标志性服装,而备受瞩目的设计师姜悦音,在此次秀场上也发布了以其品牌Pollyanna Keong与Marie Bonne进行的联名设计系列。系列中利用蝴蝶结,喇叭袖,一字肩等流行元素,传达少女情怀的同时也展现了若隐若现的性感女人味,完美诠释了现代女性外在优雅不失童趣,内在不断追求精致的自我精神。
             

品牌合作,资源融合共创新元素
             

在此次的发布会上,东方购物副总裁、新闻发言人李卉蓉女士发表了合作感想:“东方购物本身没有设计师,通过与尚街这个设计师资源丰富的线上平台合作,为Marie Bonne品牌注入了全新的活力;而对于尚街平台内的设计师来说,东方购物又是一个崭新的、全媒体渠道的宣传和销售平台,对于设计师作品的推广也是一种非常好的方式。正是这种资源的分享与互惠,带给我们合作的契机,而平台间的联合,将使得品牌影响力成倍的增长。”

纵深发展 新星冉升
             

东方购物成立12年来始终保持行业领先,创造了国内电视购物史上多个第一,是目前中国销售规模最大、最具特色的电视购物品牌,占据了全国电视购物行业的半壁江山,已连续两年荣获上海百强企业称号。
           

近年来,电视购物行业在享受了早期产业爆发式增长带来的红利之后,开始受到电商的冲击。尽管东方购物早已布局新媒体渠道,并成功构建了全媒体立体销售平台,但仍然意识到凭借传统的采购模式已经不能满足公司未来的长远发展,零售企业的核心将是商品的差异化。

在2016年初,东方购物与国际知名咨询公司一起合作共同探索商品开发战略的课题,这又是行业中的全新尝试,当大部分家庭购物企业还在凭借经验采购的时候,东方购物已经开始通过大数据的分析将所有商品品类进行模块化管理,并通过对比海外领先零售企业以及本土市场潜力的分析,决定重点发展服装等旗舰品类。

打造自有品牌对于零售企业而言往往是一个终极目标。从盈利的角度,自有品牌意味着更高的毛利回报;从市场角度,自有品牌意味有着充足的顾客群体;从企业发展的角度,自有品牌意味着企业自身良好的信誉与知名度。

但要实施自有品牌战略,对零售企业自上而下都有着更高的要求:首先,要求零售企业的管理者革新经营观念——以“主动营销”取代传统的“被动零售”;其次,要求零售企业必须造就和培养一批高素质的经营管理人才,因为此时的零售商不仅只是销售商品,还要负责商品的开发设计、品牌管理、生产与质量检验、促销宣传等一系列复杂的整合营销工作。
           

此次在上海时装周发布的Marie Bonne便是东方购物打造自有品牌的一次探索与试炼。自诞生以来,MarieBonne已在东方购物平台热销两年,亦是上海时装周的老朋友。在尚街两位设计师的倾力打造下,祝愿这个冉冉升起的服装品牌,能再次引领时尚风潮。

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