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百视通入选Brand Finance“2016中国最有价值品牌榜”

2017年01月05日

近日,英国品牌评估机构Brand Finance发布“2016中国最有价值品牌榜”(The most valuable Chinese brands of 2016)。在250家上榜品牌中,中国移动位居榜首,新媒体代表企业百视通位列108名。

Brand     Finance公司是国际五大品牌价值评估权威机构之一,“中国品牌价值”榜单每年发布一次,采用的信息均来自公开渠道,评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度,以及企业声誉等。这一排名因其专业性和独立性而受到全球上市公司的广泛认可。有研究数据表示如果只投资品牌价值较高的公司,那么收益将远远超过标准普尔500指数的平均水平。按照国际品牌2007-2015年数据测算,如果投资品牌价值与企业价值之比大于30%的公司,那么回报率将达到94%。而如果投资品牌价值与企业价值之比最高的10家公司,那么回报率将上升至97%。 

东方明珠旗下的百视通作为中国新媒体领域的代表企业,此次以AA-的评级入选,排在108位。这也是百视通继2015年之后,再次入选。BesTV不仅是许多家庭日常生活的一部分,也在品牌价值上得到认可。
             

百视通品牌的内涵进一步丰富。2016年6月,百视通作出战略调整,并且提出全新SLOGAN“百变新视界”。百变即有丰富多样性的含义,也象征“百视通始终求新求变”的企业精神。百变的技术横跨IP承载网技术、流媒体技术、IP机顶盒技术,直到最新的VR;百变的内容从利用广电资源渠道引入电视剧到120万小时超级片库搭建完成;百变的渠道从只有电信这一个“好基友”到实现B2B、B2C两翼齐飞、双轮驱动;百变的终端以IPTV开始,发展至打通所有终端配置;百变的收看方式更以用户需求为导线,建立强运营。

百视通品牌的外延进一步扩展。依托母公司东方明珠提出的围绕欢乐家庭的“娱乐+”概念,将结合娱乐IP、新媒体基因、多层次平台,依托于创意团队,制作出精良的内容产品;然后通过对内容产品进行反复开发利用,形成“轮次收入”,最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。各种娱乐形式不再孤立发展,百视通品牌在未来将承载更多,并且实现复合变现。融合文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺等IP热与“泛娱乐”的叠加效应使得整个百视通品牌价值倍增。

知名的品牌价值及战略咨询公司BrandFinance每年都会评估全球数千个知名品牌,并在年度“BrandFinance全球500强”     、“BrandFinance中国250强”报告中列出最强大及最具价值的品牌。品牌价值在排行榜中名列前茅的企业,综合能力出色,品牌发展前景、投资回报率看好。

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